Наряду с развитием интернета и увеличением количества пользователей, растет спрос на сетевые сервисы разного плана. Виртуальное радио не является исключением. Сегодня в интернет-эфире конкурируют десятки тысяч радиостанций разного масштаба.
Большинство виртуальных радио созданы пользователями-любителями, они имеют небольшую аудиторию. Опросы показывают, что у некоторых интернет-станций количество слушателей не превышает десяти-пятнадцати человек. Наряду с такими музыкальными сервисами в интернете широко представлены более авторитетные ресурсы.
Конкуренция обостряется с каждой новой радиостанцией, регистрирующейся в сети. Жесткая борьба между участниками рынка, в основном, идет за целевого слушателя. Ситуация усугубляется тем, что потенциальная аудитория виртуальных радиостанций имеет возрастной порог. Практика показывает: старшее поколение (а таких среди пользователей интернета немало) современным технологиям предпочитают традиционные каналы вещания. Поэтому в большинстве своем - виртуальные радио рассчитаны на молодежь.
Механизмы привлечения новых слушателей каждый выбирает самостоятельно. Но даже самый качественный ресурс необходимо сделать известным. В этой связи не утрачивает актуальности раскрутка сайта радиостанции и все сопутствующие этому процессу мероприятия. Например, запускается реклама в СМИ и баннерной сети, не редкость – и реклама сайта радио на других веб ресурсах.
Грамотная оптимизация сайтов и последующее продвижение обеспечивают интернет-радио позиции во главе списка поисковой выдачи. Однако, в дальнейшем пришедшего по ссылке слушателя необходимо заинтересовать, увлечь, удержать. Основной акцент владельцы музыкальных ресурсов делают на репертуар, его актуального и разноплановость, периодичность обновления музыкальной коллекции. Но для этого необходимы глубокие знания специфики, регулярный мониторинг новинок музыкального мира, а также анализ вкусов и пристрастий слушателей. Это – дополнительные финансовые расходы, которые для мелких радиостанций означают финансовый крах.
По мнению аналитиков, рынок интернет-радиовещания будет развиваться по законам всего рынка, причем, довольно динамично. Этому способствует активное развитие мобильного интернета, низкие тарифы провайдеров, постоянно совершенствующееся качество связи.
Однако, эти законы рынка коснутся и виртуальных радиостанций. Через три-четыре года в данном сегменте интернет-бизнеса отчетливо наметится лидирующая десятка, у которой будет сосредоточено 80 процентов всех слушателей. Десяткам тысяч радиостанций придется бороться за оставшихся 20 процентов посетителей.